北京11月7日电(孙忠一)6日，由中国金融出版社主办的第二届中国金融品牌年会在北京举行。与会专家学者普遍认为，金融品牌作为一项敏感的外部指标，可以检验金融机构的发展状况，发现金融产品和金融服务的质量，推动金融机构的转型升级。

　　中央财经大学副校长史建平表示，金融品牌具有显著的社会意义。金融品牌传播是金融机构与社会的对话，以商业或公益的方式，将金融指数化繁为简地讲给老百姓，这种普及金融知识也是一种社会责任。

　　“好感比金钱更重要。”中国工商银行原行长杨凯生说，他认为，金融机构如若真正重视自身的品牌建设，就需要踏踏实实下功夫，明确自己的市场定位，以及在金融市场要扮演什么角色，从而塑造自身的良好品牌。

　　中国基金业协会母基金专委会主席王忠民指出，数字金融在进行品牌化构建的时候，其替代和冲击力与传统金融不可同日而语。目前几乎所有的金融机构都在数字化方面建立了新的品牌，而这些品牌，都在全方位地进行了数字化的重构和重建。

　　中国银行业协会党委书记、专职副会长潘光伟就金融品牌建设谈了三点看法。他指出，首先，金融品牌彰显了金融业内在的价值。为客户服务是金融业的核心价值，服务是和品牌紧密结合的，品牌是有价值的。其次，新时期金融业要打造自身“软实力”。金融机构在注重保持商业可持续发展的同时，应不断提升自身的社会价值，努力树立行业品牌和社会形象。最后，应在品牌建设的基础上努力塑造金融业的标准和文化。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，就会形成一种无形而强大的附加值，极大地影响消费者的选择。

　　北京大学经济学院教授、原院长孙祁祥谈到了她对金融品牌的理解。她指出，品牌是“高品质、高品格、高品位、高知名度、高美誉度”的综合，也是一种无形资产价值。品牌不是企业自封的，一定是消费者用他们对品牌、企业的忠诚度铸造出来的。在品牌建设方面，孙祁祥表示，需要明确四个方面：完善制度是根本，诚信经营是基础，守正创新是关键，文化建设是保障。

　　中国人民银行清算总中心副主任吕罡围绕“金融基础设施品牌建设”指出，加强系统的金融品牌建设，关键在于普惠、质量、合作和创新。一是打造产品与服务的高质量，既要满足现实中已经产生的需求，还要满足未来发展的潜在需求。二要坚守为民服务的初心，树立普惠为民的形象。讲话中他结合清算总中心推广手机号码支付的实践，提出要进一步降低参与者支付结算的成本，让央行支付切实地惠及社会公众，满足小微企业的金融需求。(完)